SHL:s återupptagande av ’Red Bull Overtime’ väcker starka supporterprotester
Den svenska hockeyligan SHL har återigen blivit centrum för kontroverser efter att konceptet ’Red Bull Overtime’ gjordes officiell comeback inför säsongen 2025. Efter en stark kritik från supportergrupper som Bryggeriet i Karlstad och oro kring energidrycksbolagets samarbete med ligan, känns det som att sportdokumentet är på väg att förändra den traditionella ishockeyens kår. Trots att SHL:s ledning försäkrar att partnerskapet inte hotar regelverket kring ägande, väcker detta initiativ en rad etiska och kommersiella frågor. Denna artikel granskar bakgrunden till protesterna, konfliktlinjerna kring sponsring i ishockeyn och vilken påverkan ’Overtime’ kan få för sportens framtid i Sverige.
Bakgrunden till ’Red Bull Overtime’ och dess återkomst
Det hela började i september 2024, då SHL och SDHL meddelade ett nytt samarbetsavtal med det globala energidrycksbolaget Red Bull. I samband med premiäromgången mellan Färjestad BK och Rögle BK, introducerades ett nytt speltillägg som gick under namnet ’Red Bull Overtime’. Initialt blev konceptet pausat efter häftig kritik från supportergrupper, särskilt från Färjestads BK:s egen supporterklubb Bryggeriet, som hotade att lämna arenan vid varje föreställning av Overtime-sändningen.
Trots protesterna återinfördes ’Red Bull Overtime’ i slutet av förra året, vilket väckte bredare debatter om sportens integritet, kommersiella intressen och sponsorers inflytande. SHL:s vd, Jenny Silfverstrand, har fördömt kritiken och hävdat att denna form av sponsring inte påverkar den 51-procentsregeln, en viktig regel som skyddar hockeyklubbarnas självständighet från kommersiella intressen.
Supporterprotester mot Red Bull och säkerheten i ishockeyn
Efter att HA inklusive flera demonstrationen mot kommersiell påverkan i olika delar av samhället, har hockeysupporterna i Sverige samlat sig för att skydda sin sport. Bryggeriet och andra supportergrupper uttrycker oro för att energidrycksföretaget kan påverka ishockeyns traditionella värden, särskilt när det gäller att bibehålla sportens folkliga förankring.
Särskilt i en tid då andra lag som Malmö Redhawks och Leksands IF kämpar med sin ekonomi och publik, menar kritiker att sponsringen kan undergräva sportens självständighet. Den pågående protestkampanjen inkluderar:
- Massprotester på arenor
- Onlinekampanjer via sociala medier
- Offentliga debatter i medier
- Flera supporterinitiativ som kräver ett avbrott i samarbetet
- Förtroendeklyftor mellan klubbledning och fans
Flera experter menar att detta kan leda till en förändring i hur supportermentaliteten påverkar ligans beslut, något som kan ha långtgående effekter för hela hockeysverige.
| Lag | Supporterreaktion | Sponsorstatus |
|---|---|---|
| Malmö Redhawks | Protester och krav på avbrytande av sponsringen | Debatt om energidrycksmarknaden |
| Leksands IF | Stöd till protesterna, oro för kommersiell påverkan | Fortsatt sponsring, men under kontroll |
| Färjestad BK | Växande motstånd, hot om arenalämningar | Ökad medvetenhet om sponsringens påverkan |
Debatten kring 51-procentsregeln i skenet av sponsring
Sponsringen av SHL:s ’Overtime’-koncept har väckt frågor om den så kallade 51-procentsregeln. Denna regel är en grundpelare för att bevara hockeyklubbarnas självständighet och hindra externa kommersiella intressen från att ta kontroll. Men kritiker menar att partnerskapet med Red Bull kan utgöra ett hot mot denna regel, särskilt när energidrycksvarumärket har en stark global närvaro.
SHL:s ledning förneklar detta och hävdar att avtalet är i linje med lagstiftningen och att ingen nuvarande sponsor kan hota regelverkets integritet. Dock fortsätter supportergrupper att vara oroliga för att detta kan leda till att kommersiella intressen får för stort inflytande på hockeyns framtid.
| Fråga | Svar |
|---|---|
| Vad är 51-procentsregeln? | En regel som begränsar kommersiella ägarandelar i klubbar för att skydda den sportsliga självständigheten. |
| Hur påverkar Red Bulls sponsring denna regel? | SHL hävdar att det inte påverkar, medan supportergrupper oroar sig för möjlig kommersiell dominans. |
| Vilka risker finns med energidrycksmarknaden i sport? | Potential för beroende, påverkan på unga lagspelare, och att sponsringen används som marknadsföringsverktyg för hälsovådliga produkter. |
Hur energidrycksmarknaden och sponsring påverkar svensk ishockeys framtid
I en sjudande debatt om kommersialisering och sportens identitet, står energidrycksbolag som Red Bull i centrum. Den svenska ishockeyn har traditionellt sett varit en del av folkets kultur, där klubbar som Malmö Redhawks och Luleå HF bär på starka supportertraditioner. Den ökande sponsringen av energidrycksvarumärken kan dock leda till att sportens sociala roll förändras.
Även om kommersiella partnerskap bidrar till ökade ekonomiska resurser, riskerar de att förvränga den ideella landskapsbilden. Betydelsen av trovärdiga, engagerade supporterskaror som Bryggeriet i Karlstad, är avgörande för att bevara den svenska ishockeyns identitet.
| Trend | Konsekvens |
|---|---|
| Ökad sponsring av energidrycker | Potential för ökade intäkter men risk för kommersialisering |
| Protester från supporters | Starka röster för att skydda sportens traditioner och identitet |
| Framtidens hockeylandskap | Balans mellan kommersiell tillväxt och kulturarv |
Supporterengagemang och sportens sociala roll
Det är tydligt att supportergrupper som Bryggeriet och andra i landet ser sig som väktare av hockeyns själ. De vill att sporter och kultur ska gå hand i hand.
Deras engagemang visar inte bara motstånd mot kommersiella intressen, utan även en vilja att säkerställa att hockeyn förblir tillgänglig, folklig och förankrad i det svenska samhället. Frågan kvarstår: Kan den kommersialiserade sponsringen faktiskt stärka eller försvaga sporten i framtiden?
Vanliga frågor om SHL, Red Bull och supporterprotester 2025
- Hur påverkar sponsringen med Red Bull hockeyklubbarnas självständighet? SHL hävdar att avtalet inte begränsar klubbarnas självständighet, men supportergrupper är oroliga för att kommersiella intressen kan ta över.
- Varför protesterar supportergrupper mot Red Bull? De oroar sig för att sponsringen kan försvaga sportens kulturarv och öka kommersialiseringen av ishockeyn.
- Kommer ’Red Bull Overtime’ återigen att pausas? Det är oklart, men diskussioner och protester fortsätter, vilket kan skapa osäkerhet inför nästa säsong.
- Hur ser framtiden ut för energidrycksvarumärken inom svensk sport? Det är troligen att sponsringsavtal fortsätter att öka, men motstånd från supportergrupper kan begränsa deras inflytande.
